Социальная идентификация персонажей в телевизионной рекламе Китая
Аннотация
Статья посвящена способам моделирования поведения персонажей в китайской рекламе. На основе контент-анализа телевизионных рекламных роликов Китая, России и США автор приходит к выводу о доминировании социальной идентификации в изображении рекламных персонажей. Данный способ изображения распространяется как на представителей целевой аудитории, так и на экспертов и знаменитостей, и не зависит от гендерного фактора. Исследование может быть полезно для российских компаний, выстраивающих коммуникации с потребителем на китайском рынке.
Ключевые слова
Об авторе
Ольга Ивановна Шабалина
Южно-Уральский государственный университет (Национальный исследовательский университет), Челябинск
Россия
Россия
кандидат философских наук, доцент кафедры маркетинговых коммуникаций Южно-Уральского государственного университета, Челябинск
Список литературы
1. Gold Th., Dong G., Wank D. Social Connections in China: Institutions, Culture, and the Changing Nature of Guanxi (Structural Analysis in the Social Sciences). Cambridge: Cambridge University Press, Kindle edition, An Introduction to the Study of Guanxi, 2002.
2. Bian Yanjie. Guanxi and the Allocation of Jobs in Urban China // The China Quarterly. 1994. Vol. 140. P. 971–999.
3. De Mooij, Marieke. Global Marketing and Advertising, Understanding Cultural Paradoxes: 3rd ed. Thousand Oaks, CA: Sage, 2010. Ch. 1: Focus on a Unique Individual.
4. Lin Carolyn. Cultural Values Reflected in Chinese and American Television Advertising // Journal of advertising. 2001. Vol. 30. P. 83–94.
5. Tajfel H., Turner J. An Integrative Theory of Intergroup Conflict // The Social Psychology of Intergroup Relations / W.G. Austin and S. Worchel (Eds.). Monterey, CA: Brooks/Cole, 1979. P. 33–47.
6. Hofstede G., Bond M. The Confucius Connection: From Cultural Roots to Economic Growth // Organizational Dynamics. 1988. Vol. 16 (4). P. 5–15.
7. McArthur L., Resko B. The Portrayal of Men and Women in American Television Commercials // Journal of Social Psychology. 1975. Vol. 97 (2). P. 209–221.
8. Praet C. Japanese Advertising, the World’s Number one Celebrity Showcase? A Crosscultural Comparison of the Frequency of Celebrity Appearances in TV Advertising // Proc. of the 2001 Special Asia-Pacific Conference of the American Academy of Advertising / M. Roberts and R. L. King (Eds.). Japan: Kisarazu, 2001. P. 6–13.
9. Hofstede G., Hofstede G. J., Minkov M. Cultures and Organizations: Software of the Mind: 3rd ed. N. Y.: McGraw-Hill, 2010. Part II, Section 3
Рецензия
Для цитирования:
Шабалина О.И. Социальная идентификация персонажей в телевизионной рекламе Китая. Мир экономики и управления. 2013;13(3):114-125.
For citation:
Shabalina O.I. Social identity of characters in Chinese TV commercials. World of Economics and Management. 2013;13(3):114-125. (In Russ.)
Просмотров:
90
Послать статью по эл. почте 
