Оценка связи между показателями осведомленности/вовлеченности и долей рынка

Аннотация

Для описания «здоровья марки» (brand health, т.е. общая комплексная оценка состояния и динамики развития торговой марки) в практике маркетинга    используются различные показатели, между которыми  и долей рынка торговой марки возможно существование статистически обоснованной связи. Если такая связь обнаруживается, то можно восстанавливать  данные о доле рынка, когда  они отсутствуют или неполны. В статье описано  применение для этого регрессионного анализа на основе фактических данных по нескольким локальным рынкам.Результаты показывают, что такая связь существует для всех исследуемых показателей, но сила ее существенно различается, что приводит к выводу о приоритетности использования для целей восстановления данных одних показателей,   и отказа от применения других.  Также следует обратить внимание на наличие специфики товарной группы и рынка, которые существенно влияют на вид и точность уравнения регрессии.