Опасная реклама в городском пространстве: места расположения и триггеры

Аннотация

В исследовании описываются отличительные черты неформальных коммерческих сообщений в городском пространстве и предлагается типология реклам, основанная на специально созданной с помощью фотоархива проекта «Школа в пространстве мегаполиса» базе данных. Особое внимание уделяется социально опасным типам, рекламе, связанной с запрещенными веществами, и рекламе организаций, вовлекающих в незаконные трудовые отношения. Выявлены основные места расположения сообщений, их концентрация наблюдается на объектах, маркируемых как «ничьи»: трансформаторные будки, гаражи, здания неизвестного назначения, но в целом спектр объектов, на которых были обнаружены сообщения, очень широк. Потенциально опасная реклама отличается повсеместностью. Выделяются используемые словесные и визуальные триггеры в рекламных сообщениях: в случае рекламы организаций, предлагающих «помощь людям», триггеры разнообразны и их количество в сообщении стало одним из оснований для дифференциации; в случае же рекламы, связанной с запрещенными веществами, триггеры оказались более лаконичными и завуалированными. Неформальные коммерческие сообщения, их типы могут использоваться для пространственной дифференциации городских пространств. Результаты исследования могут быть полезны для выявления и ликвидации социально опасной рекламы и соответствующих организаций.