О подходах к менеджменту отечественных предприятий в условиях мобилизационной экономики

В статье обоснована злободневность активного использования руководством отечественных предприятий управленческих концепций, более адекватных целям и характеру мобилизационной экономики.

В частности, отмечается объективный характер формирования мобилизационной экономики как следствие наличия реальных угроз существованию страны и общества как целостной системы. Одной из ключевых черт мобилизационной экономики является новая экономическая политика. Она предполагает возвращение государства в роли полноправного экономического агента и выработку новых «правил игры», нацеливающих на максимально эффективное использование российских сырьевых, трудовых и интеллектуальных ресурсов для противодействия внешним угрозам.

По мнению автора, к управленческим подходам, соответствующим нынешним целям отечественной экономики, можно отнести концепцию управления стратегическими  активами предприятия (в первую очередь, нематериальными) и концепцию устойчивого маркетинга. Первая нацеливает топ-менеджмент на учет значимости нематериальных активов в достижении актуальных целей и задач предприятия. Значительная часть нематериальных активов (например, репутация предприятия, лояльность персонала и корпоративная культура) в той или иной степени связана с человеческим фактором. Поэтому повышение продуктивности управления ими приводит, в конечном счете, более эффективному использованию человеческого потенциала.

Вторая концепция предполагает повышение социальной ответственности бизнеса как по отношению ко всем ее партнерам (начиная от персонала и заканчивая потребителями), так и обществу в целом. Суть концепции (в приложении к целям и условиям мобилизационной экономики) заключается в переходе от маркетинга безудержного потребления (несущего негативные последствия и для людей, и для природы) к маркетингу рационального, а, порой, и безопасного потребления. В этой концепции заложена и идея ресурсосберегающих технологий.

1. Недосекин А. О., Рейшахрит Е. И. Мобилизационная экономика по-русски. СПб: Изд-во Политехн. ун-та, 2015. 124 с.

2. Экрол Р., Котлер Ф. Границы парадигмы маркетинга в третьем тысячелетии (ч. 2) // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2012. № 6. С. 438–452.